Marketplace Feminism und Unternehmensauthentizität

Marketplace Feminism und Unternehmensauthentizität

Eine Online-Befragung zur Wahrnehmung von Femvertising

AV Akademikerverlag ( 26.12.2022 )

€ 60,90

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Der Wandel zu mehr Gleichberechtigung ist nicht nur in der Gesellschaft, sondern auch in Marketingpraktiken zu erkennen. So hat Werbung, die Frauen in emanzipierten Rollen zeigt und gegen stereotypische Geschlechterdarstellungen arbeitet, in den letzten Jahren an Aufmerksamkeit gewonnen. Das sogenannte Femvertising führt zu positiven Konsument*innenreaktionen, jedoch konnten die Wirkungsursachen des neuen Werbetrends noch nicht erklärt werden. Bislang wird davon ausgegangen, dass Unternehmensauthentizität ein Prädikator für Werbewirkungen sein könnte. Aufgrund dessen befasst sich diese Studie mit der Forschungsfrage, inwiefern die Wahrnehmung von Unternehmensauthentizität die Wirkung von Femvertising beeinflusst. Mittels eines standardisierten Online-Fragebogens, an dem 250 Personen teilnahmen, wurde ein Experiment durchgeführt, bei welchem stereotypische Werbung und Femvertising verglichen wurden. Die quantitative Studie kommt zu spannenden Erkenntnissen und schließt auf wichtige gesellschaftliche und wirtschaftliche Auswirkungen von Femvertising und Unternehmensauthentizität.

Buch Details:

ISBN-13:

978-3-639-48623-0

ISBN-10:

3639486234

EAN:

9783639486230

Buchsprache:

Deutsch

By (author) :

Lara Brauch

Seitenanzahl:

96

Veröffentlicht am:

26.12.2022

Kategorie:

Media, communication