Im Kopf des Konsumenten

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktfor­schung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens zu überwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnfor­schung. So hofft es, Einblicke in die „Köpfe der Konsumenten“ zu gewinnen. Der Autor Boban Ćeranić geht einführend auf die grundlegenden Begriffs­definitionen, wie Neuromarketing, Neuroökonomie und Neurobiologie ein. Darüber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuro­ökonomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Kon­sumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsu­menten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen Überblick über den Stand der For­schung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Po­tenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschließend seine wichtig­sten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung münden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Market­ing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.