Der virtuelle Wahlkampf

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Internet ist aus der politischen Kommunikation und dem modernen Wahlkampf nicht mehr wegzudenken. Es hat sich als zeitgemäßes und prakti­kables Instrument der Information, Kommunikation und Organisation und da­mit obligatorisches Werkzeug politischer Parteien erwiesen. Darüber hinaus dient die Idee der „Interaktivität“ als Ankerpunkt vieler Hoffnungen auf kom­munikativ wirksame Kampagnen, gesteigertes politisches Interesse der Wahl­berechtigten und lebendige öffentliche Debatten im Cyberspace. Doch was be­deuten interaktive Anwendungen im Rahmen politischer Kommunikation? Können sie „mehr und bessere“ Partizipation der Bürger bewirken? Und war­um sollten sich Politiker auf dieses Experiment einlassen? Die Autorin erläutert das Konzept der „Interaktivität“ und veranschaulicht sowohl dessen Möglichkeiten als auch Grenzen. Untersucht werden die Po­tenziale sowie die Realisierung interaktiver Elemente im „virtuellen Wahl­kampf“, speziell auf den Websites amerikanischer Präsidentschaftskandidaten 2004. Das Buch wagt damit einen Brückenschlag zwischen kommunikations­wissenschaftlichen Betrachtungen, praktischen Fragen politischer Kommuni­kation sowie deren Implikationen für die Teilhabe der Bürger.