Zeitschriften für die ältere Generation

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Zeitschriftenmarkt hat die ältere Generation als Zielgruppe entdeckt. Zahl­rei­che Titel richten sich an die „Best Ager“, eine Gesellschaftsgruppe, die auf Grund der demographischen Entwicklung in Deutschland stark wächst. Die Äl­teren gelten als konsumfreudige, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe – ein idealer Markt, um neue Leser zu finden und Anzeigenkunden eine attraktive Platt­form zu bieten. Doch was genau versteckt sich hinter dieser Generation „im besten Alter“? Mit welchem Konzept wollen die Verlage die Zielgruppe an­sprechen? Die Autorin Barbara Feneberg ist diesen Fragen nachgegangen und gibt zunächst einen Überblick über den Markt der Zeitschriften für die äl­te­re Generation. Eine Bestandsaufnahme der demographischen, wirt­schaft­li­chen und soziokulturellen Entwicklung in Deutschland zeigt, was die ältere Ge­neration prägt. Auf der Basis eines Lebensweltenmodells erarbeitet die Au­to­rin die unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen ausgewählter Zeit­schrif­ten­konzepte. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler und So­ziologen, aber auch an Entscheidungsträger des praktischen Journalismus und der Werbebranche.