Medienmarken auf dem Prüfstand

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Marken gehören zum wichtigsten Gut einer jeden Firma. Nahezu alle Märkte kenn­zeichnen sich heutzutage durch eine Unmenge an Wettbewerbern, stei­gen­de Anteile an Preiskäufern und dem Zwang zu Fusionen, der zahlreiche Un­ternehmensführungen vor große Herausforderungen stellt. Die Me­dien­bran­che im Speziellen verlangt, begründet durch den starken Ver­drän­gungs­wett­bewerb sowie die außergewöhnlichen Produktmerkmale, eine ge­son­der­te Betrachtung. Die Autorin Jacqueline Friedmann nimmt sich in diesem Buch der aktuellen Thematik an und beschreibt das komplexe System der Mar­ken­ent­stehung sowie die Besonderheiten medialer Markenpolitik am Beispiel der Mar­ke STERN. Sie untersucht die Markenidentität in den Köpfen der Kon­su­men­ten und vergleicht diese mit dem angestrebten Selbstbild. Unter Be­rück­sich­tigung des inneren Markenbildes, der Markenpersönlichkeit, des emo­tio­na­len und funktionalen Nutzens sowie der Markierungsassoziationen werden Schluss­folgerungen und Optimierungsvorschläge geäußert. Ein Buch für Mar­ke­ting- und Werbestrategen, Entscheider der Medienbranche,  Wirtschafts- und Medienwissenschaftler sowie alle am Thema „Markenpolitik“ In­te­res­sier­ten.