Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse –als strategischer Erfolgsfaktor – rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.