Humor im viralen Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hängen. Dies stellt Werbetreibende immer wie­der vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen Bot­schaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale Mar­ke­ting oder Virus-Marketing – häufig als lustige kurze Video-Clips getarnte Wer­bebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende Rol­le, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel Hu­mor. Allerdings fehlen bisher Aussagen über die Bedeutung von Humor im vi­ra­len Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. An­hand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn hu­mo­rige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem präferierten Humortyp ei­ner Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch wei­ter­ge­lei­tet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung ve­ri­fi­ziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und Stu­den­ten.