Luxus

Luxus

Konsumentenanalyse und Managementempfehlungen

AV Akademikerverlag ( 19.03.2012 )

€ 68,00

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Luxus boomt! Unabhängig von Konjunktureinflüssen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter kön­nen auf ein beträchtliches Kundenpotenzial zurückgreifen, welches in den kom­men­den Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die adäquate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der Führung einer Luxusmarke spielt das strategische Mar­ken­man­age­ment. Das Konsumverhalten der Luxuskäufer ist differenziert zu be­trachten und bedarf einer sorgfältigen Analyse, um strategische Konse­quen­zen für die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu können. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen ver­hal­tens­prägenden Faktoren für den Konsum von Luxusmarken gegeben. An­hand zahl­reicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden Über­blick über das Konsumverhalten von Luxusmarkenkäufern, stellt die deut­schen Luxus­konsumenten vor und der Leser erhält strategische Management Em­pfehl­ungen. Ob für Produktmanager, Werbe- oder Marketingspezialisten, die­ses Buch ist für jeden, der sich den Luxus nicht erlauben kann, über Luxus nicht Bescheid zu wissen.

Buch Details:

ISBN-13:

978-3-639-39303-3

ISBN-10:

3639393031

EAN:

9783639393033

Buchsprache:

Deutsch

By (author) :

Anja Drissen

Seitenanzahl:

196

Veröffentlicht am:

19.03.2012

Kategorie:

Management