Markenerfolg mit Marketinginnovationen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Zeiten gesättigter Märkte, steigender Markengleichheit und sinkender Mar­ken­relevanz suchen Unternehmen und darunter besonders Markenartikler nach Mitteln der Differenzierung. Innovatives Marketing, bzw. innovative Vermark­tung, wie Marketinginnovationen in diesem Buch definiert werden, stellt neben Produktinnovationen eine wichtige Option des strategischen Marketing dar. Nur mittels innovativem Marketing gelingt es Unternehmen heutzutage, Kunden immer wieder zu überzeugen. Allerdings nicht jede Marketinginnovation „passt“ zur Marke bzw. zu dem, was der Konsument als Vorstellungsbild von einer Mar­ke besitzt. Diese Problematik wird in der Marketingpraxis als „Fit“ bzw. „Misfit“ bezeichnet. Dem Autor gelingt es, einen Ansatz zur Messung eines Fit zwischen Marketinginnovationen und Marken zu schaffen. Hierzu werden Vorgehenswei­sen gewählt, die bislang im Bereich der Forschung zu Markenerweiterungen und –transfers, sowie der Testimonialforschung angewendet wurden. Mit dem Kon­zept der Markenpersönlichkeit wird das Profil einer Marke sowie unterschiedliche Aus­prägungen von Marketinginnovationen so operationalisiert, dass eine Daten­ge­winnung mittels eines Experiments und eine Berechnung des Fit-Empfindens der Konsumenten möglich werden.