Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS)

Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS)

Bewusst das Unbewusste steuern

AV Akademikerverlag ( 10.04.2012 )

€ 36,00

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Der POS ist die Schnittstelle zwischen Handel und Verbraucher, da Konsument und Produkt hier unmittelbar aufeinander treffen und sich zeigt, inwieweit die angewandten Marketingkonzepte die Konsumenten überzeugen. Ziel der Arbeit ist es, Vorteile und Wirkung multisensorischer Markenstrategien am POS aufzuzeigen und der Frage nachzugehen, inwiefern sich die Wahrnehmung der Konsumenten am Verkaufsort beeinflussen lässt. Hierzu werden zunächst grundlegende Ansätze der Verhaltenswissenschaften und Konsumentenforschung sowie der Prozess der menschlichen Wahrnehmung erläutert. Anschließend werden die Umsetzungsmöglichkeiten multisensorischer Gestaltung am POS thematisiert und ihr wirtschaftliches Potential diskutiert.

Buch Details:

ISBN-13:

978-3-639-38848-0

ISBN-10:

3639388488

EAN:

9783639388480

Buchsprache:

Deutsch

By (author) :

Anna-Lena Frentzel

Seitenanzahl:

80

Veröffentlicht am:

10.04.2012

Kategorie:

Advertisement, marketing