Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte im Sportsponsoring

Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte im Sportsponsoring

Eine Eye-Tracking-Studie am Beispiel des MSV Duisburg

AV Akademikerverlag ( 22.02.2012 )

€ 39,95

Im MoreBooks! Shop bestellen

Die TV-Übertragung eines Fußballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben für das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern während der Betrachtung eines Fußballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezüglich der sichtbaren Sponsoren während einer TV-Fußballübertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.

Buch Details:

ISBN-13:

978-3-639-38756-8

ISBN-10:

3639387562

EAN:

9783639387568

Buchsprache:

Deutsch

By (author) :

Christoph Gehling

Seitenanzahl:

124

Veröffentlicht am:

22.02.2012

Kategorie:

Sport