Alternative Marktbearbeitungsansätze in der Pharmabranche

Alternative Marktbearbeitungsansätze in der Pharmabranche

Bestandsaufnahme und zukünftige Entwicklung

AV Akademikerverlag ( 09.01.2012 )

€ 39,95

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Obwohl sich das Marktumfeld grundlegend gewandelt hat, verfolgen viele Pharmaunternehmen nach wie vor ein produktorientiertes Geschäftsmodell, das einzig und allein auf die Entwicklung von Blockbuster-Produkten ausgerichtet ist. Da vielversprechende Blockbuster-Kandidaten jedoch weitestgehend ausbleiben, müssen die hervorgebrachten Produkte mit hohem Vertriebsdruck in den Markt gedrückt werden. Dieser dominante Produktfokus wird dem neuen Marktumfeld nicht mehr gerecht. Viele Pharmaunternehmen stehen deshalb vor der Herausforderung, ihr bestehendes Geschäftsmodell von Grund auf zu überdenken und an das veränderte Marktumfeld anzupassen. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel dieser Arbeit in der Beantwortung der Frage, welches Geschäftsmodell Pharmaunternehmen ihrer Marktbearbeitung unter Berücksichtigung des neuen Marktumfeldes zugrunde legen sollten.

Buch Details:

ISBN-13:

978-3-639-38698-1

ISBN-10:

3639386981

EAN:

9783639386981

Buchsprache:

Deutsch

By (author) :

Max Kretzer

Seitenanzahl:

132

Veröffentlicht am:

09.01.2012

Kategorie:

General Social sciences