Fashion 2.0 - Stilbildung im Internet

Mittlerweile hat sich eine eigene Modeblogger-Szene entwickelt, deren Einfluss über die Grenzen des World Wide Web hinaus die Vormacht der etablierten Modeinstitutionen in Frage stellt. Diesen Wandel, welcher die „Demokratisierung der einst so elitären Modewelt“ darstellt und Blogger zu stilbildenden Meinungsführern macht, definiert der Begriff Fashion 2.0, welcher in Anlehnung an die Begriffsbestimmung des Web 2.0 die „konkret daraus entstehenden Entwicklungen im Bereich der Mode bezeichnet“. Doch inwiefern üben die Modeblogs im Zuge der Social Media Einfluss auf die Modeindustrie aus? Was macht den Erfolg eines Modeblogs aus? Und wie unterscheiden sich die einzelnen Blogs hinsichtlich ihres Inhalts, ihres Aufbaus und ihrer Kontinuität? Diese Arbeit stellt das Phänomen der Modeblogs und der Fashion 2.0 dar.