Konzeption des Vereinsmarken-Managements von Fußballunternehmen

Wie die Sportindustrie generell erleben auch Fußballvereine seit Jahren einen Professionalisierungsschub. Es scheint, als habe sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass ein professionelles Vereinsmarken-Management zur unabdingbaren Voraussetzung für ein langfristiges Überleben der Vereine geworden ist. Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Aufbau und der Führung einer starken Fußballvereinsmarke und gliedert hierzu die zentralen Einflussfaktoren des Markenwerts von Fußballvereinen in ein Netzwerk ein. Darauf aufbauend wird ein Markenmanagement-Konzeptrahmen erstellt, der seinen Fokus auf Anforderungen und Ausgestaltungsoptionen zur Markenidentitätsbildung legt. Danach werden die Überlegungen des konzeptionellen Teils empirisch evaluiert und die Ist-Situation in Deutschland, der Schweiz und Österreich dargestellt. Neben ligaspezifischen Unterschiede liessen sich insbesondere auch Verbesserungspotenziale und Handlungsempfehlungen für Vereine ableiten. Insgesamt zeigt sich, dass Markenführung in der Praxis trotz einer hohen Bedeutungszumessung durch die Vereine oft noch immer zu Lasten kurzfristiger Ziele vernachlässigt wird und somit wertvolle Erfolgspotenziale ungenutzt bleiben.