Zielgruppenspezifische Ansprache ernährungsbewusster Personen

Neue Medien und Plattformen, vor allem im Onlinebereich, bieten eine Fülle an Möglichkeiten um Werbetreibende mit hrer Zielgruppe zu verknüpfen. Bei der Vielzahl an Möglichkeiten ist es aber oft schwierig festzustellen, mit welchen Methoden und Ansätzen eine gezielte Ansprache genau jener Personen erfolgen soll, die man auch tatsächlich erreichen möchte. Ziel dieser Arbeit ist es, in Zusammenarbeit mit dem Start-Up Unternehmen Fitmeal GmbH Möglichkeiten zur spezifischen Ansprache einer bestimmten definierten Zielgruppe zu evaluieren. Die Fitmeal GmbH verkauft seit Beginn des Jahres 2016 gesunde Fertiggerichte im Aboformat an Wiener Kunden. Mittels explorativer qualitativer Forschungsmethoden wurden Daten aus einer Stichprobe erhoben, ausgewertet und Empfehlungen ausformuliert. Der Output dieser Arbeit soll der Fitmeal GmbH als Grundlage dienen, gezielte Marketingaktivitäten vor allem im Bereich des Online-Marketings und Social Media Marketings vorzunehmen.