Ein Bild von einem Duft: Die synästhetische Wirkung von Parfumwerbung

In dieser Arbeit wird die Wirkung von Werbeanzeigen für Damenparfums analysiert. Es wird untersucht, ob verschiedene Gestaltungselemente von Parfumwerbeanzeigen (etwa die Farbgebung, die Motive, der Produktname, das Model und das Key Visual) beim Rezipienten eine Art von synästhetischem Wahrnehmungsprozess fördern können, der womöglich eine ungefähre Vorstellung des beworbenen Duftes evoziert. Ein Sinneseindruck – der visuelle – könnte dabei in einen imaginierten anderen – den olfaktorischen – „übersetzt“ werden. Die mögliche synästhetische Wirkung von Parfumwerbeanzeigen wird im Analyse-Teil dieser Arbeit anhand einer dafür durchgeführten Umfrage sowie mit Hilfe von Experteninterviews und durch eine umfangreiche eigene Analyse ausgewählter Werbedokumente erforscht.