Die Wahrnehmung der Luxusmarkenpersönlichkeit bei Luxusmarken

In diesem Buch konnten nicht nur intrinsische und extrinsische Nutzen- bzw. Motivationsfaktoren empirisch mit einer Faktorenanalyse verifiziert werden, sondern auch signifikante Einflüsse zu den Dimensionen der Luxusmarkenpersönlichkeit mittels des Partial Least Squares Ansatzes anhand einer Kausalanalyse festgestellt werden. Mit dem Pfadmodell als Analyseinstrument kann einerseits bestimmt werden, welche extrinsischen bzw. intrinsischen Motivationsfaktoren die Wahrnehmung auf die einzelnen Dimensionen der Luxusmarkenpersönlichkeit erhöhen bzw. senken. Anderseits kann festgestellt werden, welche einzelnen Dimensionen der Luxusmarkenpersönlichkeit die extrinsischen bzw. intrinsischen Nutzenfaktoren erhöhen bzw. senken. Diese Erkenntnisse können dem Management bei der Schaffung von neuen Luxusmarken bzw. bei der Analyse von bestehenden Luxusmarken helfen, zum Beispiel das Image oder die Identität der Luxusmarke unter Berücksichtigung der kaufverhaltensrelevanten Motivation eine Marke zu kaufen und des kaufverhaltensrelevanten Nutzens, den sich der Konsument von der Marke verspricht, zu verbessern, um diese schließlich am Luxusgütermarkt zu positionieren.