Crossmediale Kampagnen

Das Schlagwort Crossmedia ist seit einiger Zeit in aller Munde und gewinnt für die gesamte Werbewirtschaft immer mehr an Bedeutung. Mit Hilfe crossmedialer Kampagnen sollen Awareness und Involvement des Nutzers gesteigert werden, um auf diese Weise eine verbesserte Werbewirkung zu erreichen. Doch wird crossmediales Marketing diesem Anspruch wirklich gerecht? Wenn dies der Fall ist, muss untersucht werden, wie sich die Überlegenheit von medienübergreifender Kommunikation erklären lässt und welche Erfolgsfaktoren zu berücksichtigen sind. Weiterhin bleibt zu klären, was eine Kampagne zu einer Crossmedia-Kampagne macht. Ziel der Arbeit ist es, eine Handlungsempfehlung für die Konzeption crossmedialer Kampagnen zu erstellen, die auf der einen Seite eine Hilfestellung für Unternehmen darstellen soll, auf der anderen Seite aber auch von Dienstleistern im Medienbereich genutzt werden kann, um ihre Kunden von den Vorteilen crossmedialer Werbung zu überzeugen und das eigene Leistungsportfolio zu optimieren.