Mobile Branding

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Längst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren und zum Versand von Kurzmitteilungen – zahlreiche Daten- und Servicedienste gehören heutzutage bei nahezu jedem Handy zur Standardausrüstung. Unternehmen werden mit der fortschreitenden Verbreitung und Weiterent­wicklung der Mobilfunktechnologie konfrontiert und in ihrer Markenführung vor neue Herausforderungen gestellt. An diese Entwicklung knüpfen sich hohe Erwartungen – vor allem im Hinblick auf die Stärkung ihrer Marken und die Kundenbindungspotenziale, aber auch hinsichtlich der Erschließung neuer Zielgruppen und der Entwicklung neuer Produkte. Der professionelle Einsatz von mobilen Endgeräten im Rahmen der Marken­führung, die Regeln, die bei M-Branding beachtet werden müssen, und das Ziel, ein lukratives und großes strategisches Geschäftsfeld zu erschließen – das steht im Mittelpunkt der untersuchten Problemstellung. Stephanie Hedwig Hippel verdeutlicht in ihrem Fachbuch, welche Parameter für ein adäquates und zielgruppenorientiertes Marketing auf mobilen Endgeräten zu beachten sind, um langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern. Sie erklärt, warum Gewinn oder Verlust im Mobile Marketing in Abhängigkeit zu den charakteristischen Eigenschaften des Mobilfunks und dem Nutzungs­verhalten der Mobilfunkkunden steht.