Die Marketingstrategie von Luxusmodemarken

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der internationale Luxusmodemarkt befindet sich weitgehend in französischer und italienischer Hand. Die LVMH Gruppe und der Pinault-Printemps-Redoute Konzern regieren den Luxusmarkt und bündeln eine Vielzahl an Marken im Luxussegement unter sich. Neben den zwei Marktführern gibt es noch einige Stand-Alone Unternehmen, die sich seit Jahrzenten erfolgreich neben den zwei Marktführern positionieren können. Doch wie? Basis für den Erfolg sind exzellente Kollektionen, kombiniert mit effizienten Marken und Firmen-Management. Trotz einer Vielzahl an Fusionen wird versucht die Homogenität der einzelnen Marken zu erhalten. Die Autorin Verena Kücher gibt einführend einen Überblick über das Konsu­men­tenverhalten im Zusammenhang mit Affekt und Kognition. Einstellungen des Konsumenten, der Umwelt, der Kultur sowie auch Gruppeneinflüsse wer­den betrachtet. Welche Faktoren tragen zur Kaufentscheidung bei? Welche Mar­ken und Positionierungsstrategien sind in der Luxusmodewelt notwendig und erfolgreich? Ein anschließendes Kapitel verschafft Überblick über die Post­mo­derne Kultur, die Verhaltensweise der Gesellschaft sowie den Entwick­lungs­prozess der Mode. Abschließend wird die Theorie anhand des Beispiels des Stardesigners Jean Paul Gaultier angewandt. Das Buch richtet sich nicht nur an Mode- und Marketinginteressierte sondern auch an alle Start Ups in der Branche.