Professionelle Politikvermittlung als symbolische Politikinszenierung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Über die These der Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe und die Vermarktung von Politik ist in den letzten Jahren viel Tinte geflossen. Anlass gab die öffentliche Kritik an den Kampagnen der Parteien: Politiker in Unterhaltungsformaten, Pseudo-Ereignisse und politische Kampagnen­führung nach klassischen Marketingansätzen, ließen vermuten, dass es den Parteien weniger um die Rechtfertigung ihrer politischen Linie, sondern vielmehr um kurzfristige Stimmenmaximierung mittels Symbole ging. Insbesondere die inszenierungsreichen Bundestagswahlkämpfe 1998 und 2002 wurden zur Untermauerung dieser These immer wieder analysiert. Dieses Buch belegt nun anhand der Kommunikationskampagne der SPD bei den Bundestagswahlen 2005, dass die Riesen-Welle der Amerikanisierungs­these nur ein Sturm im Wasserglas war, der die maßgeblichen Faktoren wie die zunehmende Komplexität von Politik und (Medien-)Gesellschaft nicht genug berücksichtigte. Zudem versucht die Arbeit im Hinblick auf den Wahlkampf 2005 kommuni­kationstheoretisch fundiert zu erklären, mittels welcher symbolischer Strategien und Inszenierungen es der SPD gelang, die anfänglich unterirdischen Umfragewerte letztlich doch noch zu wenden.