Warum wir kaufen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsum ist ein ständiger Begleiter unseres täglichen Lebens - auf die eine oder andere Art konsumieren wir beinahe überall und jederzeit. Doch was „bedeuten“ uns eigentlich die Konsumgüter, mit denen wir uns umgeben? Welche Formen der Bedeutung sind für uns relevant? Wie kommt es dazu, dass ein Produkt Bedeutung für uns übernimmt? Und welche Auswirkungen hat die „Bedeutsamkeit“ von Konsumgütern auf unser Leben, welche Chan­cen, welche Risiken birgt sie? Die unterschiedlichsten Disziplinen aus Wis­sen­schaft und Praxis bieten ihre eigenen Antworten auf diese Fragen und tragen damit zu einem umfassenden Verständnis der Beziehungen zwischen Kon­su­ment und Konsumgut aus psychologischer, soziologischer und aus Sicht des Marketing bei. Dieses Buch liefert einen Überblick über die Beiträge der verschiedenen Fach­bereiche. Darauf aufbauend wird eine integrative Systematik möglicher Be­deutungs-Facetten entwickelt, in ein diagnostisches Fragebogen-Instrument umgesetzt, sowie anhand dieses Instrumentes empirisch geprüft. Das Buch will eine interdisziplinäre Bestandsaufnahme zur Bedeutung von Kon­sum­gü­tern leisten und diese der wissenschaftlichen wie- anwendungsbezogenen Forschung besser zugänglich machen. Es wendet sich damit an Kon­su­men­tenforscher in Marketing, Marktforschung, Psychologie und Soziologie.