Vermarktung von klassischen Konzerten im Premium-Segment in Wien

"Willkommen in der Welthauptstadt der Musik! Hier haben mehr berühmte Komponisten gelebt als in irgendeiner anderen Stadt und Musik liegt in Wien förmlich in der Luft..." (Vienna Info, 2015) Mit der vorliegenden Arbeit wird förderlichen Faktoren in der internationalen Vermarktung von Musikevents nachgegangen. Konkret wird das am Beispiel des Wiener Mozart Orchesters untersucht. Die Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Ersterer behandelt das Thema vor allem aus organisatorischer Sicht und beschreibt die Herausforderungen für Event-, Kultur-, Tourismus- und Destinationsmanagement. Im empirischen Teil wird mit Hilfe einer Publikumsbefragung (quantitativ) und zweier Experteninterviews (qualitativ) der Versuch unternommen, die Vorgehensweise des Wiener Mozart Orchesters in Bezug auf das Thema zu beleuchten.