Empirische Studien zu Conjoint Analysen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Präferenzmessungen spielen in der Marktforschung seit jeher eine große Rolle. Fragen wie "Welche Eigenschaften muss ein Produkt aufweisen, um vom Konsumenten nachgefragt zu werden?" und "Welche Ausprägungen von Eigenschaften werden vom Käufer favorisiert?" stehen sowohl bei Neupro­dukt­entwicklungen als auch bei Produkterweiterungen im vordergründigen Interesse von Theoretikern und Praktikern. Die Arbeit bietet einen Einblick in die Methodik der Präferenzmessung und dem zugrunde liegenden theo­re­ti­schen Gerüst der verschiedenen Ansatzpunke. Anhand des Vergleichs von empirischen Studien wird erörtert, ob eine Methode die übrigen Vorgehensweisen dominiert.