Individualisierung im Kontext der deutschen Automobilindustrie

In der vorliegenden Arbeit werden Marktchancen und Marktrisiken für deutsche Automobilhersteller und Zubehöranbieter auf Basis des wachsenden Individualisierungsgedankens der Bevölkerung identifiziert. Das Thema erfordert eine umfangreiche Literaturrecherche im Bereich der Sozialwissenschaften sowie Wirtschaftswissenschaften. Für die Arbeit ergab sich eine mehrgliedrige Struktur, die sich im Wesentlichen mit den Grundlagen zur Automobilwirtschaft sowie aktuellen Marktdaten sowohl im Automobilhersteller- als auch im Zubehörbereich befasst. Über einen Exkurs in die Sozialwissenschaften wird der Begriff der Individualisierung näher beleuchtet. Ein weiteres Augenmerk wird auf die Konzeption und Umsetzung der kundenindividuellen Massenfertigung (Mass Customization) gelegt. Im Ziel werden auf Basis dieser Erkenntnisse Marktchancen und Marktrisiken dargestellt, die durch den Trend der Individualisierung entstehen.