Die Auswirkungen des Outsourcing auf das Image einer Marke

Das Outsourcing hat sich in den meisten Branchen der heutigen Wirtschaft fest etabliert und dient den Unternehmen als Instrument der Wettbewerbsfähigkeit. Offen bleibt aber oftmals die Frage der Auswirkungen auf das Image einer Marke und möglicher, damit einhergehender Umsatzeinbrüche. Die vorliegende Arbeit widmet sich der Frage, wie sich das Outsourcing auf das Image einer Marke auswirkt und damit gegebenenfalls eine potentielle Gefahrenquelle für ein Unternehmen darstellt. Basierend auf einer Mehrfacherhebung wird dabei das Image von Sportartikelherstellern auf Veränderung untersucht.