Social Marketing als Unternehmenschance

Soziale Aspekte gewinnen durch sich wandelnde gesellschaftliche Werte und Marktveränderungen vermehrt an Bedeutung. Unternehmen stehen zunehmend anspruchsvolleren Kunden bezüglich Ehrlichkeit und ethischem Verhalten gegenüber. Auf Grund dessen galt es in dieser Arbeit herauszufinden, ob Social Marketing, speziell dem darunter eingeordneten Cause related Marketing, als Chance für Unternehmen gelten kann. Hierzu werden im ersten Teil relevante Charakteristika des Social Marketings sowie Ziele, Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren des Cause related Marketings näher dargelegt. Im zweiten Teil wird die empirische Untersuchung, die im Rahmen dieser Arbeit durchgeführt wurde, beschrieben. Abschließend erfolgt eine Vorstellung der wichtigsten Ergebnisse.