Zielgruppenspezifisches Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Einen Markt in Segmente einzuteilen, die eigene Zielgruppe zu identifizieren und für diese eine geeignete Ansprache zu finden, ist für Unternehmen von strategischer Wichtigkeit. In einer zunehmend alternden Gesellschaft sollte zudem das immer größer werdende Segment älterer Menschen nicht länger unbeachtet bleiben. Dieses Buch gibt einen Überblick über das Vorgehen einer zielgruppengerechten Marktbearbeitung und betrachtet im Besonderen das Seniorensegment. Zusätzlich zum Deutschen Markt geschieht dieses in einem internationalen Kontext, wo der Vergleich zum japanischen Markt gezogen wird, welcher durch die weltweit am stärksten alternde Gesellschaft ausgezeichnet ist. Die Autorin zeigt, wie sich das Vorgehen im Seniorenmarkt vom Markt jüngerer Konsumenten in beiden Ländern unterscheidet und wie eine zielgruppengerechte Bearbeitung und Ansprache in den Seniorenmärkten in Deutschland und Japan aussehen könnte. Es handelt sich bei diesem Buch um die im Februar 2005 eingereichte Diplomarbeit der Autorin und richtet sich an Studierende der BWL, wie auch an Unternehmen, die sich neu mit dem Seniorensegment befassen oder an eine Geschäftsausweitung nach Japan denken.