The Keys of the Birdcage

Dieses Buch hat das Ziel, den strukturellen Einfluss (Influence) gewisser Schlüsselnutzer (Key Influencers) des sozialen Netzwerkes Twitter auf die Diffusion von Beiträge zu messen. Um den Faktor Influence zu finden, wurde eine explorative Faktorenanalyse durchgeführt. Diese zeigte welche Merkmale der erhobenen Stichprobe mit der Influence, und somit mit der Diffusion eines Themas, korrelieren. Aus dieser Untersuchung hat sich eine Messmethode ergeben, die in verschiedenen Themen u.a. aus klassischen Medienressorts und aus dem Internet, die Einflüsse der Nutzer misst und die zentralen Schlüsselfiguren identifiziert. Dabei korrelierte der Faktor Influence (erwartungsgemäss) tief mit der Reichweite und den Replies. Für die Identifikation von Key Influencers war dabei ihr Status als Experte des jeweiligen Themas ein zentrales Identifikationsmerkmal. Das Interesse an dieser Untersuchung besteht für die Wissenschaft in der empirischen Prüfung älterer Theorien auf ihre Anwendbarkeit im Web 2.0 und in der Ökonomie in der Messung und Identifikation von einflussreichen Schlüsselfiguren, was ein wichtiges Marketinginstrument darstellt.