Zur Bedeutung von Gastlandauftritten auf der Frankfurter Buchmesse

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit den jährlich stattfindenden Gastlandauftritten auf der Frankfurter Buchmesse und deren Bedeutung füreinander. Es wird dargestellt, wie die derzeitige Positionierung der Frankfurter Buchmesse im deutschen Messemarkt und im internationalen Vergleich ist. Die Herangehensweise des Gastlandes in Bezug auf den Messeauftritt mit besonderer Berücksichtigung auf dessen Marketing-Mix und die Zielerreichung wird untersucht. Im Weiteren wird die Sicht der Frankfurter Buchmesse ebenfalls mit seinen Zielvorstellungen sowie dem Nutzen am Gastlandauftritt dargestellt.