Strategien klassischer Musikfestivals

Mit Aufkommen des Internets haben sich nicht nur die Wege der Kommunikation, sondern auch die der Musikrezeption und der Vernetzung von Menschen untereinander stark gewandelt. Vor allem für jüngere Generationen sind digitale Netzwerkmedien zu einer Selbstverständlichkeit in der alltäglichen Lebensumwelt geworden. Im Zuge dieser Entwicklung gestaltet es sich für Kulturinstitutionen immer schwieriger jüngere Zielgruppen über die „traditionellen“ Kommunikationswege zu erreichen. Vor diesem Hintergrund, aber auch angesichts sinkender öffentlicher Förderungen, und somit steigendem Legitimationsdruck klassischer Musikfestivals, werden in der Arbeit Strategien von Veranstaltern dieses Formates analysiert. Hierzu wurden relevante Strategieansätze aus der Lehre des strategischen Managements herangezogen und die derzeitige strategische Ausrichtung klassischer Musikfestivals mittels qualitativer Leitfadeninterviews untersucht. Die inhaltsanalytische Auswertung hat schließlich ergeben, dass, obwohl die Angst besteht einen sozialen Trend zu verschlafen, sich der Umgang mit digitalen Netzwerkmedien für die Veranstalter aus unterschiedlichen Gründen noch immer als weitestgehend schwierig erweist.