Zur Wirkung von Sportsponsoring

Ziel dieser Arbeit war es, die Frage zu klären, inwiefern Aussagen über die Effektivität des Kommunikationsinstruments Sportsponsoring in Bezug auf Sponsorenpartnerschaften getroffen werden können. Erste theoretische Ausführungen haben ergeben, dass für die tatsächliche Effektivität von Sportsponsoringmaßnahmen bereits im Voraus einige gründliche Überlegungen angestellt werden müssen. Diese gehen von der Wahl des richtigen Sponsoringpartners bis hin zur exakten Vorformulierung der kommunikationspolitischen Unternehmensziele. Zusammen mit der Erläuterung verschiedener Forschungsergebnisse zum Kommunikationsprozess, diversen Modellen, sowie der Aufzählung wirkungsrelevanter Determinanten, stellen diese Erkenntnisse eine Art Anleitung für wirksames (Sport-)Sponsoring dar. Im ersten Moment scheint diese Anleitung in der Praxis auch ihre Wirkung zu zeigen. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung weisen generell auf eine Bekanntheitssteigerung der Marke „GoPro“ hin. Ob diese allerdings lediglich auf die Partnerschaft mit den Bergbahnen Sölden oder noch auf weitere Maßnahmen zurückzuführen ist lässt sich nur mutmaßen.